Das HHH-Modell - Planungsinstrument für den perfekten Content-Mix inkl. 10 Impulsgeber-Fragen

Haben Sie schon einmal vom HHH-Modell gehört? Es handelt sich dabei um ein Modell, das dabei helfen soll, werblichen Content möglichst erfolgsbringend zu planen und zu erstellen. Ein Thema, das heute wohl wichtiger und anspruchsvoller ist als je zuvor. Unser Artikel erklärt, was sich hinter den drei „H“ verbirgt und wie sich das Modell in der Praxis einsetzen lässt.

Autor: Thomas W. Frick, 20.02.2020, Thema: HHH-Modell

Das verbirgt sich hinter dem HHH-Modell

Grundlegend für das Modell ist die Unterscheidung dreier Content-Typen. Praktischerweise beginnen alle drei mit dem Anfangsbuchstaben H:

Hero-Content

Hero-Content ist nach dem HHH-Modell der Held, der absolute Kaiser des Contents. Er tritt meist in Form von Videoclips oder Blogeinträgen auf und geht schnell viral, erreicht also besonders viele Menschen. Um Hero-Content zu produzieren, bedarf es eines großen Kosten- und Zeitaufwandes, weshalb solche Inhalte sehr punktuell, beispielsweise im Rahmen einer Produkteinführung, eingesetzt werden. Als Krone der Schöpfung des Contents hat der Hero-Content das klare Ziel, gigantische Reichweiten zu erzielen.

Hinweis: Unsere Berichte sind oft sehr ausführlich. Daher bieten wir an dieser Stelle eine Zusendung des Artikels im PDF-Format zur späteren Sichtung an. Nutzen Sie das Angebot um sich die Praxis-Impulse in Ruhe durchzulesen, Sie können hierfür auch einfach auf das PDF-Symbol klicken.

Hub-Content

Wenn Hero-Content der Kaiser ist, so ist Hub-Content der kaiserliche Diener. Seine Aufgabe ist es, immer wieder aufzutauchen und dabei die zielgruppenspezifischen Interessen zu bedienen. Er ist dafür verantwortlich, bestehende Kunden weiter an das „Königreich“ – also an das Unternehmen – zu binden, Vertrauen aufzubauen, den Kontakt zu halten und aktuelle Infos bereitzustellen. Video- und Blogserien sind typische Beispiele für Hub-Content.

Hygiene-Content

Hygiene-Content ist ein Untergebener des Kaisers, der sich hauptsächlich darum kümmert, das „Volk“ – also die Kunden – auf lange Sicht zufriedenzustellen. Die zugehörigen Inhalte sind von gleichbleibender Relevanz und werden regelmäßig gesucht. Klassische Beispiele hierfür sind FAQ-Bereiche, schriftliche Anleitungen und Video-Tutorials. Durch Hygiene-Content lässt sich die Sichtbarkeit bei Google und Co. erhöhen, wodurch auch neue potenzielle Kunden angelockt werden.

Wofür wird das HHH-Modell genutzt?

Kein H kommt ohne seine beiden Gefährten aus. Wer einmalig Hero-Content erstellt, erlebt zwar schlagartig einen Boom, wird auf Dauer aber keinen Erfolg haben. Schließlich muss das Unternehmen vom Hub-Content repräsentiert und vom Hygiene-Content gestützt werden. Der Kaiser zieht die Kunden magisch an, aber es ist der Diener, der dafür sorgt, dass sie immer wieder kommen. Das HHH-Modell eignet sich wunderbar, um einen passenden Content-Mix für das Unternehmen auszuarbeiten. Innerhalb einer einheitlichen Marketingstrategie werden die verschiedenen Arten von Content im Idealfall so eingesetzt, dass sie sich ergänzen und unterstützen. Im Endeffekt entsteht daraus ein Erfolg, der in seiner Gesamtheit größer ist, als die Summe der kleinen Erfolge, die jede Content-Art für sich allein erzielt.

Beispiele aus der Praxis: Das HHH-Modell „in Action“

Sie fragen sich, wie Hero-, Hub- und Hygiene-Content in der Praxis aussehen? Vorhang auf für drei plakative Beispiele aus der Realität:

Hygiene-Content von H&M

Beispiele für Hygiene-Content gibt es wie Sand am Meer. Auf der Website von H&M ist beispielsweise immer das aktuelle Sortiment zu finden, ergänzt durch einen jederzeit zugänglichen FAQ-Bereich, der die wichtigsten Fragen rund um Bestellung, Bezahlung und Lieferung beantwortet.

Hub-Content von Blendtec

Blendtec ist, wie der Name bereits vermuten lässt, ein Hersteller von Mixern. Der Hub-Content der Marke kommt ganz klassisch in Form einer Videoserie mit dem Titel „Will it blend?“ daher. Im Rahmen dieser Serie werden immer wieder die undenkbarsten Dinge, beispielsweise ein Amazon Echo, in einen Blendtec-Mixer geworfen. Der Hub-Content vom Feinsten ist nicht nur unterhaltsam und zieht Viewer schon allein aufgrund seiner Skurrilität an, sondern zeigt ganz nebenbei, was die Mixer der Firma so alles zerkleinern können, ohne dabei kaputt zu gehen.

Hero-Content von Scrabble

Scrabble ist ein Gesellschaftsspiel der Marke Mattel, bei dem es darum geht, Wörter aus einer Auswahl von zur Verfügung stehender Buchstaben zu bilden und diese an bereits gelegte Wörter anzulegen. Das Ganze geschieht auf einem Brett, sodass nach und nach eine Art ausgefülltes Kreuzworträtsel entsteht. 2018 startete Mattel eine Kampagne und verkündete, dass Scrabble zu „Buchstaben-YOLO“ umbenannt werden soll. Das zugehörige Video mit dem Rapper MC Fitti ging viral und der Hashtag #BuchstabenYOLO etablierte sich binnen kürzester Zeit. Letztendlich war alles nur ein Gag, wie Mattel schließlich auflöste. Ihr Ziel hat die Kampagne aber dennoch definitiv nicht verfehlt.

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