Unsere alltägliche Nutzung von ChatGPT, Perplexity und weiteren KI-Tools zeigt, dass die Suche nach Informationen und Produkten längst nicht mehr nur über die klassische Google-Suche läuft. Lediglich das Marketing vieler Unternehmen geht hieran vorbei, erprobte SEO-Maßnahmen haben auf AI-Engines kaum einen Einfluss. Um systematisch die eigene Sichtbarkeit bei KI-Suchen zu verbessern, ist ein Zusammenspiel von vertrauter SEO und innovativer GEO unerlässlich. Dieser Artikel informiert über die Unterschiede, gibt Tipps und einen Tool-Tipp zur strategischen Umsetzung.
Autor: Thomas W. Frick (LinkedIn-Profil / Xing-Profil)
KI-Funktionen begehrt – auch im Marketing?
Die Einbindung von KI-Funktionen in die eigene Webpräsenz ist mehr als ein Hype und wird je nach Branche und Seitencharakter bereits von der Zielgruppe erwartet. Gerade die Integration von KI-Funktionen in Landingpages, beispielsweise über intelligente Formulare oder bot-gestützte Live-Chats, fördert Kundenvertrauen und -bindung. Marketer und Endkunden vertrauen gleichermaßen auf KI-Sprachmodelle im Alltag und sehen ihre Stärken in den Funktionen von Webseiten. Lediglich für den Weg vom Nutzer und potenziellen Käufer hin zur Seite wird von vielen Unternehmen das Potenzial der KI-Engines verschwendet.
Aus einem einfachen Grund: Die vertraute Suchmaschinenoptimierung (SEO) funktioniert für AI-Tools nicht.
Qualität, Expertise und branchenweite Autorität sind Kriterien, die für KI-Tools essenziell sind, um Webseiten als vertrauenswürdige Quellen anzugeben. Selbst wer den Best Practices von Google folgt, einfache Sitemaps erstellt und sich um eine gute Backlink-Struktur kümmert, zielt an dem vorbei, was KI-Engines bei der Auswertung von Websites wirklich wichtig ist.
Leseempfehlung: Auf unserem IT-Portal haben wir einen Artikel veröffentlicht “Einsatz von KI im Suchmaschinenmarketing.
GEO und SEO im intelligenten Zusammenspiel nutzen
Um die eigene Marke neben Google auch in KI-Engines zu pushen, ist eine strategische Zusammenführung von SEO und der innovativen GEO nötig. Dienstleister wie Rankion haben sich darauf spezialisiert, Seitenbetreiber für beides zu sensibilisieren und liefern messbare Ergebnisse, ob die eigene Marke tatsächlich von AI-Tools empfohlen wird. Der Service wird für die sieben wichtigsten AI-Engines unserer Zeit angeboten, von ChatGPT über Gemini bis zu Claude und Perplexity. Vom Prompt-Check in Echtzeit bis zur Prüfung, welche Inhalte wirklich zum Zitieren bei AI-Anfragen führen, werden umfassende Funktionen mit einer detaillierten Datenauswertung geboten.
Wichtig hierbei: SEO wird durch GEO nicht ersetzt, stattdessen lässt sich die eigene Marke an beiden Fronten parallel voranbringen. Hierfür werden nur völlig unterschiedliche Herangehensweisen und somit auch Tools zur Analyse und Optimierung benötigt.
Praktische Unterstützung im Content-Alltag
Wer über Jahre hinweg SEO gewohnt ist und primär Inhalte mit klarem Keyword-Bezug generiert, wird im Rahmen der GEO mehr auf Qualität und Expertise setzen müssen. Hierbei geben bislang beachtete Quellen der AI-Engines mit fachkundigen Aussagen wertvolle Signale, welche Informationen in den eigenen Texten nicht fehlen dürfen. Bei der Erstellung von Content erlauben es Tools wie Rankion, parallel einen SEO-Score und GEO-Score in Echtzeit zu ermitteln. Dies ist verbunden mit Vorschlägen zur Verbesserung und Anregungen für Inhalte, genutzte Quellen werden automatisch angegeben und steigern die Seriosität zusätzlich.
Ob Generierung begleitender Bilder durch AI oder Brand Voice Integration, die intelligenten Tools helfen aktiv dabei, sichere erste Schritte im Bereich GEO zu gehen und von Beginn an hochwertige und taugliche Inhalte für Mensch und AI-Engines zu erzeugen.
Leseempehlung: Speziell für IT-Anbieter haben wir den Artikel Online-Sichtbarkeit im umkämpften IT-Markt steigern in unserem Business-IT Magazin veröffentlicht.
Expertise im Marketing ist weiterhin gefragt
Die technische Unterstützung durch intelligente Plattformen ersetzt das menschliche Expertenwissen im Marketing dabei nicht. Unterschiede im B2B- und B2C-Marketing, eine gezielte Kundenansprache und die Ausarbeitung der eigenen, unverwechselbaren Brand Identity unterliegen weiterhin den Entscheidern im Unternehmen selbst. Für alles Weitere ebnet der intelligente KI-Tool-Einsatz den Erfolgsweg.
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